什么是立體商標(biāo)？立體商標(biāo)的表現(xiàn)形式有哪些？

一、什么是立體商標(biāo)？

立體商標(biāo)，是指由三維標(biāo)志或者含有其它標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。它可以是商品本身的形狀、包裝物或其他三維標(biāo)志。申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)時(shí)必須在申請(qǐng)書中予以聲明，否則視為平面商標(biāo)。

二、立體商標(biāo)的表現(xiàn)形式

立體商標(biāo)根據(jù)結(jié)構(gòu)的不同，大致可以分為4種表現(xiàn)形式，具體為：

1、 商品自身的立體形狀，這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品本身的立體外形形成的商標(biāo)，例如“費(fèi)列羅”巧克力；

2、 商品包裝的立體形狀，這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品包裝物的立體外形形成的商標(biāo)，例如迪奧香水“真我香水瓶身”；

3、商品廣告物的立體形狀，這類商標(biāo)的特點(diǎn)是商標(biāo)與商品或服務(wù)之間沒有任何聯(lián)系，僅僅是一個(gè)立體標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞的大“M”商標(biāo)

4、帶有文字或圖形成分的商品或商品包裝物形狀，這類立體商標(biāo)的特點(diǎn)是由兩部分組成，一部分是商品外形包裝物的外形，一部分是凸起或凹進(jìn)的文字這兩部分共同組成立體商標(biāo)，例如帶有凹形文字和圖形的香皂，這些凹形的文字和圖形與香皂的外型一起構(gòu)成一個(gè)立體商標(biāo)。

三、哪些標(biāo)志不能注冊(cè)立體商標(biāo)？

1、僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)；

如我們經(jīng)常吃到的麻花、湯圓等。如果允許將麻花、湯圓的形狀注冊(cè)為立體商標(biāo)，并獨(dú)占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)麻花、湯圓的權(quán)利，顯然是不公平的。

2、商品功能所決定的外形，不得注冊(cè)為商標(biāo)；

如電動(dòng)剃須刀刀片的形狀，是為達(dá)到一定的技術(shù)效果設(shè)計(jì)的，而不是為了與其他剃須刀相區(qū)別，不具有商標(biāo)的功能，如果允許將這種刀片的形狀注冊(cè)為剃須刀的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，將有礙此項(xiàng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

3、使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)；

如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值必需有的形狀，這個(gè)事實(shí)對(duì)任何鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊(cè)為鉆石的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，對(duì)其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是不公平的。

 四、立體商標(biāo)的審查方法  

1、與商品無(wú)關(guān)的"裝飾性外形"商標(biāo)

對(duì)這類立體商標(biāo)的審查類似于平面商標(biāo)的審查，這種商標(biāo)的正面照片所呈現(xiàn)出的平面圖形可以當(dāng)作平面商標(biāo)注冊(cè)，這個(gè)立體標(biāo)志一般來(lái)說(shuō)就能注冊(cè)。

2、帶有文字或圖案成分的商品或包裝物外形商標(biāo)

對(duì)這類立體商標(biāo)，不對(duì)商品或包裝外形是否具有顯著性或是肯有功能性進(jìn)行審查，只要文字可圖案作為平商標(biāo)可以注冊(cè)，這類立體商標(biāo)就可以注冊(cè)。但注冊(cè)中不會(huì)指明它接受注冊(cè)的理由。換句話說(shuō)，在遇到訴求時(shí)再判斷商品或包裝物外形是否受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

3、商品包裝的外形和商品本身的外型商標(biāo)

對(duì)這兩類立體商標(biāo)，審查非常嚴(yán)格，要審查立體商標(biāo)保護(hù)一般性原則和特殊原則的所有。

對(duì)于立體商標(biāo)法的注冊(cè)申請(qǐng)，不必提交立體實(shí)物，只需提交能夠表征立體形狀的圖樣，例如通常所有的三維視圖，或者立體效果圖，但是必須在注冊(cè)申請(qǐng)書中注明是"三維商標(biāo)"或"立體商標(biāo)"。總而言之，立體商標(biāo)相對(duì)于平面商標(biāo)來(lái)說(shuō)更特殊也更具顯著性。正因如此，立體商標(biāo)更能被消費(fèi)者識(shí)別，塑造品牌形象。